한우자조 공고 제 2011-8호
한우고기 소비촉진을 위한
"TV․라디오 제작협찬" 대행사 선정 입찰공고
한우자조금관리위원회에서 "TV․라디오 제작협찬" 대행업무에 참여할 업체 선정을 위하여 다음과 같이 공고합니다.
1. 사업개요
가. 사업명 : 한우고기 소비촉진을 위한 "TV․라디오 제작협찬" 대행
나. 사업목적 : TV, 라디오 등 프로그램 협찬을 통해 구제역으로 인한 청정이미지 훼손과 소비자의 신뢰변화 등 부정적인 소비자 인식개선을 시키고, 수입육의 공 격적인 마케팅에 대응하여 한우의 우수성과 안전성을 홍보하여 소비촉진에 기 여하고자 함.
다. 사업예산 : 742,000천원(부가세포함) 이내
○ TV 제작협찬 : 670,000천원
○ 라디오 협찬 : 72,000천원
※ 단, 농식품부의 2011년 한우자조금 사업계획의 승인결과에 따라 금액이 변동될 수 있음
라. 사업추진기간 : 계약일로부터 ~ 2012. 1. 31
2. 세부추진내용
가. 사업추진 방향
○ 구제역 및 구제역 백신의 안전성 홍보
○ 한우가 믿을 수 있는 먹거리임을 강조
○ 한우와 수입산 쇠고기와의 차별화
○ 한우의 가격저항력에 대한 인식 제고
○ 명절전 한우선물세트 소비촉진
나. 수행업무 범위
○ TV프로그램
- 구제역 발생으로 인한 소비자 의구심 해소 및 한우에 대한 정확한 정보전달로 부정적인 이미지 개선
- 한우와 수입산 쇠고기와의 차별성 홍보를 통한 쇠고기시장 점유율 확대
- 장기적인 불경기로 인한 소비위축에 따른 해결책 제시
- 한우의 가격 저항력 해소를 통한 대중성 확보
- 설, 추석 등 명절 전 한우선물세트의 소비촉진을 위한 선물세트 노출 극대화
※ 드라마 제작협찬은 제외
○ 라디오 프로그램
- 타겟별 적합한 홍보방안 제시
- 단순협찬이 아닌 코너협찬으로 제안하되 현물협찬 기준
○ 사업완료 후 사업수행 결과보고서 제출
3. 입찰 참여 방법
가. 입찰 일정
○ 공고기간 : ‘11. 2. 23(수) ~ ’11. 3. 4(금) 17:00까지 (방문접수에 한함)
※ 접수처 : 서울시 서초구 서초1동 1628-60 케피아회관 3층
한우자조금관리위원회 홍보․마케팅팀
나. 참여요건
○ “국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령” 제76조에 해당하지 않는 업체
○ 최근 2년동안 매년 7억원 이상의 홍보수행실적을 보유한 방송프로그램
전문 제작업체 및 대행사
다. 제안서 접수시 제출서류
○ 참가신청서 (※ 관련서식 : 붙임파일 참조)
○ 제안서 8부(수행업무 범위를 포함, 30페이지 이내로 작성)
○ 회사소개서(기관현황, 참여자 경력, 역할 등) 1부
○ 사업자등록증 사본 1부
○ 등기부등본 및 인감증명서 1부
○ 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부
○ 최근 2년간 재무현황 1부
○ 최근 2년간 사업실적증명확인서 각 1 부.
※ 실적증명은 발주처가 발급한 증명서(원본)만 인정함
※ 용역 제안서는 CD 등에 저장하여 함께 제출
(제출한 제안서는 평가시 PT 자료로 활용 예정이며 추후 수정 불가)
4. 대행업체 결정방법
가. 대행사 선정 방법
○ 8개 이상의 업체가 제안시에는 심사를 2차례 실시
(1차심사시 4개업체를 선정하여 2차심사를 실시. 단, 8개 미만의 대
행사가 입찰시에는 경쟁PT를 통한 심사 진행)
○ 1차는 서류심사, 2차는 경쟁PT이며, 2차 심사시에는 대행사별로 15분
이내 설명, 5분 질의응답
나. 대행업체 선정
○ 평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서
적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정
○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상
을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음
다. 평가항목 : 사업능력평가, 사업전략수립, 매체전략수립, 종합평가
5. 참가 무효
가. 제출서류가 사실과 다른 경우
나. 기타 부정한 방법으로 참여한 경우
6. 대행사 유의사항
가. 제안서 작성시 유의사항
○ 사업추진방향에 따라 적합한 프로그램 제안
○ 실제로 제작협찬 가능한 프로그램 및 실행 가능한 시기로 구성
○ 프로그램 제작협찬 등 제출하는 비용은 부가세 포함으로 제출
○ 프로그램별 협찬 가능한 가격, 단가 및 횟수를 명시하되 반드시 노출 가 능시간 표기
○ 제안서 작성을 위해 방송국 및 제작사, PD, 작가 등과 접촉시 금액 및 진행방법 등을 임의로 확정하여 본위원회와 특정업체만이 계약하는 것으 로 오해하는 일이 없도록 주의
나. 일반적 유의사항
○ 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함
○ 응모자는 심사방법 및 결과에 이의를 제기할 수 없음
○ 선정된 제안내용 및 일정 등은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 단 관리 위원회의 요구시 협의하여 수정 변경할 수 있음
○ 최종 평가 참여업체는 심사당일에 입찰금액의 100분의 5에 해당하는 입 찰보증금 (보증보험증권)을 납부하여야 하며, 이를 납부하지 않을 시에는 참가불가.
○ 제출기한 내 서류미비시 심사대상에서 제외
※ 기타 자세한 사항은 한우자조금 사무국(02-522-4292)으로 문의
위와 같이 공고합니다.
2011. 2. 23
한우자조금관리위원장
