한우고기 소비촉진을 위한
"TV 및 라디오 광고" 대행사 선정 입찰공고
한우자조금관리위원회에서 "TV 및 라디오 광고" 대행 업무에 참여할 업체 선정을 위하여 다음과 같이 공고합니다.
1. 입찰에 부치는 사항
가. 사 업 명 : 한우고기 소비촉진을 위한 "TV 및 라디오 광고" 대행
나. 사업목적 : 한우 소비촉진을 위한 TV 및 라디오광고 제작 대행 및
광고매체 구매 대행
다. 입찰금액 : 약 3,346,000천원 이내 (제작비, 모델료, 매체비, 부가세 일체 포함)
- 광 - 광고제작비 : 400,000천원
※ H ※HD급(35mm)촬영 및 편집
※ ※제작비 및 모델료 중 잔액 발생시 매체비로 통합
- 공 - 공중파 매체비 : 2,672,000천원
- 라 - 라디오 매체비 : 273,700천원
라. 광고형태 : 캠폐인 광고 또는 상업광고
마. 광고컨셉
- 공급과잉을 흡수할 수 있는 소비저변 확대
- 산지가격 하락에 연동된 소비자가격 인하로 소비층 확대
- 경기침체에 불구하고 한우의 특성을 통한 획기적인 소비촉진
바. 입찰범위
○ 1차 서면심사
- 광고기획안 5장 이내
○ 2차 경쟁PT
- 크리에이티브 전략수립, 광고(안) 및 제작비 제시
- 광고(안)은 3가지 제시(콘티 수준 또는 스토리보드 수준)
※ 캠페인 및 상업성 광고안 제한없이 제출
- TV 및 라디오광고 제작 대행, 광고매체 구매 대행
- 제시된 광고(안)에 따른 매체계획(안) 및 매체비 제시
- 제안된 모델에 따른 광고모델비 제시
사. 기 간 : 계약일로부터 2012년 1월 31일 이내
아. 대행사 선정 방법
○ 1차(서면심사) : 광고기획서 심사를 통하여 5개 이내의 업체를 선발
(5개 이하 접수시 경쟁PT 실시)
○ 2차(경쟁PT) 평가 : 경쟁프레젠테이션(1차 평가 선발업체에 한함)
○ 평가항목
- 기술평가(80점) : 광고컨셉, 크리에이티브, 매체계획
- 가격평가(20점) : 제작비용 및 종합평가
○ 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정
○ 심사를 통하여 우선협상 대상 업체를 선정하는 것이며 제안내용, 일정, 제시가격, 광고안 및 매체운영 계획 등은 협상을 통하여 변경할 수 있음
2. 입찰 참여 방법
가. 참여요건 : KOBACO 발표 기준 2010년도 광고회사별 신탁 현황 30위 이내
나. 입찰 일정
○ 공고기간
- 1차 : 2011.7. 21(목) 16:00 까지
- 2차 : 1차 선정업체에 한하여 개별통보(통보일 이후 약 10이내 예정)
○ 사업설명회 : 2011. 7. 14(목). 16:00
한우자조금관리위원회 (케피아회관 지하 1층)
※ 사업설명회 참가업체에 한해 제안서 제출 가능
3. 제안서 접수시 제출서류
○ 1차 서류심사
- 참가신청서 1부
- 기 획 서 : 10부
※ 관련서식 : 홈페이지 붙임자료 참조
○ 2차 경쟁 PT
- 제안서 10부(입찰범위 내용 포함, 30페이지 이내로 작성)
- 회사소개서(기관현황, 참여자 경력, 역할 등) 1부
- 사업자등록증 사본 1부
- 등기부등본 및 인감증명서 1부
- 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부
- 최근 3년간 재무현황 1부
※ 실적증명은 발주처가 발급한 증명서(원본)만 인정함
※ 용역 제안서는 CD 등에 저장하여 함께 제출
(제출한 제안서는 평가시 PT 자료로 활용 예정이며 추후 수정 불가)
4. 참가 무효
가. 제출서류가 사실과 다른 경우
나. 기타 부정한 방법으로 참여한 경우
5. 기타 유의사항
가. 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함
나. 응모자는 심사방법 및 결과에 이의를 제기할 수 없음
다. 선정된 제안내용 및 일정 등은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 단 관리위원회의 요구시 협의하여 수정 변경할 수 있음
라. 제출기한 내 서류미비시 심사대상에서 제외
※ 기타 자세한 사항은 한우자조금 사무국(02-522-4292)으로 문의
위와 같이 공고합니다.
2011. 7. 8
한우자조금관리위원장
